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“REGIMI DI QUALITA’ DEI PRODOTTI AGRICOLI E ALIMENTARI”

Misura 03 – Sottomisura 3.2 “Sostegno per le attività di informazione e promozione attuata da gruppi di produttori del mercato interno”

Beneficiario: AGRICOLTURA CAPODARCO SOC. COOP. SOCIALE  CUP: F84I19000540009

PROVVEDIMENTO DI CONCESSIONE DEGLI AIUTI: N.3.2-RM-09-05-2019-01

Agricoltura Capodarco e vini di qualità: i fattori di successo e l’effetto trainante per l’area dei Castelli Romani. 

La produzione di vino DOP e IGP nel 2016, secondo il rapporto Ismea/Qualivita, è stata di quasi 25 milioni di ettolitri, corrispondente a 3 miliardi di bottiglie in crescita del 5,4 % rispetto al 2015. L’evoluzione delle Indicazioni Geografiche e Denominazioni di Origine è ormai strutturale e la produzione di vini di qualità ha segnato, rispetto all’anno precedente, un ulteriore passo in avanti.  Il vino laziale, però, non ha seguito l’andamento del resto d’Italia: anche nel 2017, infatti, ha perso molto mercato, soprattutto per i vini a Denominazione di Origine dei Castelli Romani, nella quale si è verificata un’incredibile flessione dei prezzi.  Agricoltura Capodarco, in controtendenza rispetto all’area dei Castelli Romani e insieme ad altri piccoli e medi imprenditori vinicoli della zona, segue il trend nazionale di crescita del mercato dei Vini a Denominazioni di Origine. 

Quali sono i suoi fattori di successo? Potrebbero essere “replicati” ed “utilizzati” per risollevare promuovere il vino laziale a livello nazionale e internazionale?

 

Queste le premesse dell’intervento realizzato all’interno del Piano di Sviluppo Rurale 2014-2020 della Regione Lazio, uno dei programmi svolti in tutti gli Stati membri e nelle regioni dell’Unione finanziato dal Fondo europeo agricolo per lo sviluppo rurale (FEASR). Nel ciclo di programmazione 2014-2020 il FEASR, per la prima volta è stato specificamente inserito nel quadro politico dei Fondi strutturali e di investimento europei (Fondi SIE) ed è disciplinato dal regolamento «disposizioni comuni» (1303/2013). Nel periodo 2014-2020, il Fondo si è concentrato su  tre obiettivi principali: 1. migliorare la competitività del settore agricolo; 2. garantire una gestione sostenibile delle risorse naturali e promuovere azioni per il clima; 3. raggiungere uno sviluppo territoriale equilibrato delle economie e delle comunità rurali, compresa la creazione e il mantenimento di posti di lavoro.

Sottomisura 3.2. – priorità 3 – del Piano di Sviluppo Rurale 2014-2020. Sostegno per le attività di informazione e promozione attuata da gruppi di produttori del mercato interno.

La sottomisura 3.2 ricade nella priorità 3 del PSR 2014 – 2020 di promuovere l’organizzazione della filiera alimentare, compresa la trasformazione e commercializzazione dei prodotti agricoli, il benessere animale e la gestione dei rischi nel settore agricolo e di migliorare la competitività dei produttori primari integrandoli meglio nella filiera agroalimentare attraverso i regimi di qualità, la creazione di un valore aggiunto per i prodotti agricoli, la promozione dei prodotti nei mercati locali. Mira a favorire la promozione e l’affermazione commerciale delle produzioni agricole di qualità destinate al consumo umano. Il sostegno è indirizzato alla politica di informazione e promozione sui prodotti agricoli di qualità, per sensibilizzare il consumatore riguardo i caratteri distintivi delle produzioni certificate, anche in un’ottica di espansione commerciale, così da rendere consapevoli i cittadini dello stretto legame che intercorre tra metodi di produzione e qualità dei prodotti. Oggetto del sostegno sono, appunto, le attività di informazione e promozione, che si possono attuare nel mercato interno della UE, relative ai prodotti ottenuti sul territorio della Regione Lazio, rientranti in un regime di qualità (le denominazioni di origini protette (DOP), le indicazioni geografiche protette (IGP), le specialità tradizionali garantite (STG) ai sensi dell’art. 16, paragrafo 1 del Reg. (UE) n. 1305/2013. Le azioni e la strategia intrapresa da Agricoltura Capodarco si inseriscono nella sottomisura 3.2. precedentemente descritta.

In sintesi, si è voluto partire da una realtà di successo come la nostra per promuovere il vino DOC e DOCG dei Castelli Romani sul mercato Italiano.

Agricoltura Capodarco e il Piano di Sviluppo Rurale Lazio 2014-2020

Le attività di promozione e informazione realizzate si sviluppano su diversi piani comunicativi, con obiettivi e target differenziati: una strategia di comunicazione che mette in sinergia la promozione, la divulgazione e l’informazione. Tutte guidate dal “buono che fa bene”, il nostro motto. 

Il nostro obiettivo concreto è quello di valorizzare i nostri prodotti di qualità riconosciuti a livello europeo: i vini DOCG, DOC, IGT con certificazione biologica. Questo per diffondere nei consumatori la cultura del bere buono e consapevole. Il tutto ancor più di valore perché legato al sociale, al socialmente utile. 

Target del nostro intervento

  1. Intervento di promozione rivolto a un pubblico già interessato alla tipologia di prodotto ma che vuole implementare la conoscenza del prodotto di qualità e dei sistemi di qualità: con eventi di promozione, fiere, seminari, convegni. 
  2. intervento di informazione rivolto ad un pubblico trasversale, interessato alle produzioni di qualità e alla specificità territoriale. Il marchio di qualità, legandosi molto al territorio, è un volano fondamentale per il turismo enogastronomico. (Campagna video, grafica, merchandising).

 Le attività realizzate: 

  • Grafica: è stata aggiornata la veste grafica del marchio per avere un maggiore appeal su un nuovo pubblico e per informarlo in modo prioritario dei vantaggi dei regimi di qualità, con: brochure, striscioni, cartellonistica per stand, forex.
  • merchandising: è stato progettato e prodotto un merchandising ad hoc (cavatappi, bicchieri, ecc), questo per rendere il brand di prodotto di qualità più “memorabile” e riconoscibile dall’utente. 
  • Campagna video: è stata realizzata una campagna video finalizzata alla promozione, divulgazione e informazione sul prodotto e il regime di qualità. Vista la diversificazione delle azioni previste si è progettata una campagna video finalizzata alle diverse esigenze.